la Sfida:
Lanciare Nutella nel mondo fresh bakery supportando Ferrero in un progetto rivoluzionario: portare sul mercato una nuova categoria di prodotti completi, pronti per il consumo, con una shelf life di 2-3 giorni, venduti sia nel canale moderno, accanto al pane e ai croissant appena sfornati, distinguendosi dai prodotti tradizionali già presenti a scaffale, sia nel canale OOH.
il Processo:
Per rendere concreto questo progetto di Brand Innovation, abbiamo seguito un percorso strategico e creativo, fatto di diverse fasi e mosse mirate
Individuazione di un primo prodotto trainante per la categoria Fresh Bakery: il “Nutella Muffin”.
Studio strategico e di identità visiva, pensati per valorizzare il posizionamento e la personalità del marchio.
Retail
Sono stati pensati formati per diversi spazi espositivi: prodotti sfusi, ideali per la vendita singola nel banco panetteria, bipack e tripack, perfetti per espositori dedicati.
OOH
Sono stati realizzati materiali di comunicazione personalizzati per massimizzare visibilità e impatto sul punto vendita.
la Soluzione:
Una strategia di comunicazione personalizzata per ogni canale di vendita capace di fondere l’iconicità senza tempo di Nutella con l’emozione autentica e la ricchezza sensoriale del mondo del bakery fresco, creando un’esperienza memorabile e coinvolgente per il consumatore.
Una comunicazione su misura sviluppata attraverso un sistema narrativo integrato che, attraverso linguaggi visivi e verbali coerenti, valorizza ogni touchpoint e trasforma ogni occasione di consumo in un momento di connessione autentica tra marca e consumatore.
il Risultato:
Attraverso ricerca, studio strategico e creativo, abbiamo definito l’identità visiva e le comunicazioni più efficaci per il lancio di Nutella Muffin nei diversi canali di vendita.