la Sfida:
Sostenere il lancio di Estathé Deteinato con bottiglietta “Push&Pull” per bambini 5-10 anni, attraverso una comunicazione digitale multicanale capace di unire i genitori – responsabili dell’acquisto – grazie a un tono di voce brillante, moderno e incredibilmente (auto)ironico.
il Processo:
Abbiamo creato un contenitore che potesse parlare a loro e con loro. Uno spazio dove risconoscersi e dialogare, creando così una community dove l’Autoironia è allo stato puro e l’ammissione di “imperfezione” è al massimo: il genitore Detheinato prende le cose dal lato Estathè, perchè è il miglior modo per ridere sulle avversità e superarle con il sorriso.
Lancio della community attraverso post teaser.
la Soluzione:
Abbiamo dato vita a uno spazio digitale dove essere genitori non significa inseguire la perfezione, ma riderci sopra. Un luogo in cui le piccole disavventure quotidiane diventano storie da condividere e l’autoironia è la chiave per sentirsi parte di una stessa squadra: quella dei genitori Deteinati, che scelgono di affrontare tutto con leggerezza… rigorosamente dal lato Estathé.
La Trick Bottle Challenge: Creatività e Divertimento per Genitori Deteinati.
Da semplice brick bottle a vera e propria trick bottle: un invito a scoprire modi creativi e divertenti per usarla. Da qui è nata una challenge prodotto-centrica con tre prove pensate per mettere alla prova i genitori Deteinati e i loro piccoli complici.
Dal concept iniziale fino alla sua attivazione digitale, il progetto ha coniugato strategia e creatività in un percorso coerente e strutturato, caratterizzato da una comunicazione mirata e un tone of voice distintivo, capace di parlare in modo diretto al target di riferimento.
il Risultato:
Il progetto ha creato un ecosistema digitale in cui genitori e brand si incontrano su un terreno di leggerezza e condivisione. Estathé Deteinato è diventato un simbolo di complicità quotidiana, entrando in modo naturale nelle storie e nei momenti reali delle famiglie.